“Para aquellos colores, que desees que sean bellos,

siempre debes preparar antes un fondo blanco y puro.”

Leonardo da Vinci

Para esta temporada 2006, adidas Originals resucita un emblemático concepto de zapatillas que celebra los aspectos de la autoexpresión, la personalización y la ilimitada participación personal: adicolor. La división Sport Heritage vuelve a presentar una colección clásica de zapatillas personalizables y da un paso hacia adelante mediante la añadidura de ropa y accesorios a la colección.

El concepto original adicolor fue lanzado al mercado en la Feria Ispo en Munich en 1983. En aquella época, adidas ofrecía unos modelos de zapatillas puramente blancos con bolígrafos especialmente creados para un secado rápido y resistentes a la intemperie. Este innovador acercamiento al mundo de las zapatillas deportivas le ofrecía la posibilidad a cualquier consumidor de interactuar y producir su propio par de zapatillas de un modo muy personalizado. Por ese motivo, las zapatillas de la citada colección han alcanzado un nivel de culto.

A fin de reflejar las infinitas posibilidades de estilo de adicolor, la gama para el 2006 será complementada además con el modelo clásico superstar, el cual viene con las tres tiras, características de adidas, intercambiables para su personalización en 8 colores diferentes. Además, la colección adicolor estará dividida en dos partes mayores: la White Series, que hace referencia al concepto original, y la innovadora Colour Series. Esta última pondrá de relieve un número de colaboraciones, ya que adidas Originals ha formado equipo con un variado grupo de socios, todos ellos iconos del mundo del arte y de la moda en nuestro país.

Los productos adicolor de la línea white series saldrán a la venta a partir de Julio de 2006, empezando con su lanzamiento en la tienda Zoo de Bellas Artes (José Miguel de la Barra 583, Parque Forestal) el 29 de junio con una exposición de 5 destacados artistas quienes intervinieron el modelo adicolor para trasformar las zapatillas en una obra de arte en si misma. Los artistas seleccionados son: El artista visual neopop Daniel Mena
(www.danielmena.cl)

; el caricaturista y arquitecto Benjamín Oportot (http://benjamin.oportot.com) ; el artista visual Paul Fuguet; el diseñador y artista Sebastián Errázuriz y por último la artista visual y diseñadora Olivia Allamand.

A partir de agosto de 2006, se comenzará a comercializar la colour series donde nuestro modelo superstar vendrá en 6 colores distintos con sus tres tiras intercambiables y en variados materiales y colores: azul, rosado, amarillo, negro, verde y rojo.

Al igual que el concepto auténtico de personalización, adicolor es sinónimo de expresión personal, que fomenta la creatividad y es una invitación a la libertad de pensamiento.